Reunidos após a apresentação
da professora do curso de Comunicação Social da UFSC, Maria
José Baldessar, e de discussão em plenária, os participantes
do encontro analisaram a atuação da mídia na saúde,
concluindo que a imprensa reforça o modelo autoritário-curativista
ao enfocar os fatos do setor de forma sensacionalista, " mostrando o que
o povo quer ver ou que dá mais IBOPE". Na avaliação
dos grupos, o comportamento da imprensa favorece interesses econômicos
e não associa saúde com qualidade de vida. A atuação
de assessorias de imprensa também foi analisada no evento. De acordo
com as discussões dos grupos, a estrutura organizacional da Secretaria
de Estado da Saúde favorece uma atuação da assessoria
de imprensa voltada as interesses dos dirigentes em detrimento da instituição.
"Hoje o profissional de comunicação ocupa um cargo político,
de confiança, não é um funcionário efetivo
da instituição e não tem formação específica
para atuar na saúde". É necessário repensar o papel
do profissional de comunicação nas instituições
de saúde, definindo seu perfil, concluíram os grupos, recomendando
que as Secretarias estadual e municipais de Saúde mantenham assessorias
de imprensa voltadas à promoção da saúde, atuando
de forma articulada com os setores que desenvolvem ações
de promoção da saúde. É preciso elaborar um
planejamento global, estratégico, que contemple estrutura física,
recursos humanos e programação orçamentária
para permitir o desenvolvimento de ações planejadas de comunicação
e educação em saúde viabilizando a socialização
do saber e a mudança de comportamentos em busca da qualidade de
vida. O setor saúde também deve aumentar contatos com órgãos
de comunicação, visando divulgar ações de promoção
da saúde, e buscar o estabelecimento de parcerias com o envolvimento
de profissionais de comunicação nas atividades de educação
em saúde. De acordo com os grupos, o Conselho Estadual de Saúde
e a Comissão Intergestores Bipartite devem ser sensibilizados sobre
a importância do enfoque positivo na mídia das ações
de promoção e educação em saúde.